高端精品溫泉模式研究
與以往的大眾溫泉洗浴開發(fā)方式不同，雖然溫泉水仍然是主要的核心吸引資源，但高端精品溫泉的打造賦予了溫泉度假更多的內(nèi)涵，高端的服務(wù)、精美的設(shè)計、優(yōu)越的環(huán)境、超然的享受，養(yǎng)生、度假、文化體驗等多種體驗方式和溫泉融為一體已經(jīng)成為現(xiàn)階段溫泉旅游的一個重要消費理念，其最大的特點是溫泉與SPA、文化內(nèi)涵的緊密結(jié)合，提供高檔次、專業(yè)化的服務(wù)項目，以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營，使游客在尊享高端溫泉度假產(chǎn)品的過程中，達(dá)到身心的徹底放松和享受，打造一種全新的溫泉休閑度假方式體驗，即溫泉生活方式，已經(jīng)成為熱潮。
昆明柏聯(lián)SPA是這類模式的代表。昆明柏聯(lián)SPA位于陽宗海省級度假區(qū)內(nèi)，總占地面積22畝，與昆明周邊的大多數(shù)溫泉的大眾洗浴產(chǎn)品不同，柏聯(lián)SPA從建設(shè)之初就致力于高端精品溫泉和SPA的建設(shè)，將東方養(yǎng)生文化、佛禪文化和溫泉、SPA相結(jié)合，通過東南亞異域情調(diào)的營造，獨創(chuàng)性的打造了26個舒適、秘密、高雅的露天園林溫泉泡池。同時，在建設(shè)特色的水上SPA屋、湖景SPA屋和濕地SPA屋的基礎(chǔ)上，配備專業(yè)的服務(wù)人員提供真正的高端SPA體驗和瑜伽課程。
2005年，針對高端度假客戶，柏聯(lián)SPA打造了擁有50多間豪華客房的精品別墅度假酒店(VILLA酒店)，酒店強調(diào)小而精致，個性非凡的私人空間，精美的裝飾、最先進的設(shè)施用品、精致養(yǎng)生的美食及高端的服務(wù)水平，都彰顯出柏聯(lián)SPA的高端品味，一經(jīng)推出就受到市場認(rèn)可。2008年，柏聯(lián)SPA高端酒店正式成為全球小型經(jīng)典豪華酒店(SLH)的成員之一。繼昆明柏聯(lián)SPA之后，2006年，昆明柏聯(lián)集團將高端小眾精品溫泉模式推廣到重慶北碚，投資12億打造重慶柏聯(lián)SPA溫泉度假區(qū)等項目，隨后將業(yè)務(wù)也擴展至普洱茶莊園等，實現(xiàn)了企業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)布局。
通過十余年的溫泉開發(fā)，柏聯(lián)集團已經(jīng)形成一整套完善的溫泉文化品牌運營、管理體系，其溫泉開發(fā)理念倡導(dǎo) “溫泉SPA+瑜伽+普洱茶”的養(yǎng)生休閑理念，將溫泉體驗、SPA、茶道、瑜伽和精品酒店完美結(jié)合在一起，成為了一個完美高端而無法復(fù)制的精品溫泉度假區(qū)。
總結(jié)昆明柏聯(lián)SPA成功的經(jīng)驗來看，首先柏聯(lián)SPA所處的區(qū)位位于昆明近郊的陽宗海度假區(qū)，既擁有良好的交通區(qū)位條件，自然風(fēng)景資源條件也有一定的優(yōu)勢，為柏聯(lián)的高端溫泉旅游的開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件。;其次，陽宗海度假區(qū)周邊配套的高端度假設(shè)施，如著名的春城高爾夫等所帶來的高端度假游客為柏聯(lián)SPA提供了重要的客源，如今，柏聯(lián)SPA與春城高爾夫等度假區(qū)內(nèi)的其他度假設(shè)施形成了互為吸引物的度假設(shè)施集群。最后，柏聯(lián)SPA從建設(shè)之初就堅持走小眾精品溫泉路線，通過精心設(shè)計把溫泉體驗做到極致，將溫泉與SPA、茶文化、瑜伽等完美結(jié)合，再加上全球小型經(jīng)典豪華度假VILLA酒店(SLH)的度假模式，整體營造了國內(nèi)領(lǐng)先的高品質(zhì)溫泉度假體驗的消費。
